В условиях острой конкуренции каждый продавец на маркетплейсах стремится активно продвигать свои товары. Чаще всего селлеры используют уже встроенные инструменты площадок, на которых они торгуют, но порой прибегают и к внешним возможностям, таким как медийная реклама.
Что такое медийная реклама?
Медийная реклама на маркетплейсах включает в себя различные виды рекламных кампаний, к примеру, показы в поисковой выдаче, баннеры, видеорекламу и многое другое. В ней могут использоваться различные текстовые, звуковые, видео и графические эффекты, привлекающие внимание пользователей. Основная цель медийной рекламы — не непосредственные продажи, а формирование позитивного восприятия бренда, продукта или услуги.
Преимущество медийной рекламы
Главное преимущество медийной рекламы на маркетплейсах — её целевая направленность. Благодаря алгоритмам таргетинга, рекламные кампании могут быть настроены на определённые группы пользователей, что повышает вероятность успешной реакции со стороны аудитории. Кроме того, медийная реклама позволяет увеличить видимость продуктов и услуг на маркетплейсе, что ведёт к росту конверсии и объёма продаж.
Многие маркетплейсы понимают ценность медийной рекламы для бизнесов и уже разрабатывают собственные кейсы её использования. Так, в декабре 2023 года Яндекс Маркет запустил возможность размещать баннерную рекламу click-out для агентств-партнёров.
Медийная реклама click-out подразумевает, что при клике на баннер пользователь попадает на веб-сайт или другую посадочную страницу бренда, а не на карточку товара на маркетплейсе. Это отличная возможность для бизнесов, которые не могут продавать свои товары и услуги на площадке, привлечь внимание активной и платёжеспособной аудитории.
Медийная реклама на маркетплейсах становится всё более популярной. Правильно спланированные и настроенные рекламные кампании помогают продавцам находить всё больше потенциальных покупателей. Важно постоянно тестировать новые возможности – новые площадки, инструменты, подходы, чтобы извлекать выгоду там, где пока низкая конкуренция.
