Как работают кластеры на Wildberries?

Как работают кластеры на Wildberries?

Продвижение товаров на маркетплейсах — важная задача для продавцов, нацеленных на успех. Чтобы ваш товар попадал в поисковые запросы пользователей, важно правильно подбирать ключевые слова и добавлять их в карточки.

Раньше на Wildberries при настройке рекламных кампаний по типу «Поиск» продавцы могли выбирать ключевые запросы, по которым они хотят отображать свои карточки в рекламе. В настройках РК можно было редактировать, добавлять или убирать фразы по необходимости. Однако с появлением АКР (автоматических рекламных кампаний) задача заметно усложнилась: стало неясно, по каким принципам Wildberries подбирает запросы, по которым будет отображаться карточка. Тогда появилось понятие «кластеров».

Что такое «кластеры»?

Кластеры на Wildberries — это группа запросов, которые пользователи могут использовать для поиска товаров. По сути, это нормализованные запросы, то есть приведённые к наиболее частотной форме в именительном падеже и единственном числе. В состав одного кластера могут входить запросы в различных словоформах, с синонимами, вариациями фраз и даже слова с опечатками.

Например, для запроса «кухонный нож» в кластере будут также присутствовать такие вариации, как «нож для кухни», «нож на кухню», «кухонные ножи» и ряд других. Вводя эти запросы, пользователи получат одинаковые результаты выдачи.

На что обратить внимание?

В настройках авторекламы продавцы могут указывать минус-фразы или нерелевантные запросы, по которым карточка не будет показываться в поисковой выдаче. Однако стоит помнить, что если удалить один запрос из кластера, то карточка перестанет рекламироваться сразу по целой группе ключевых слов.

Например, вы рекламируете мужские зимние ботинки. В таком случае список ваших ключевых слов может включать:

  • «мужские зимние ботинки»;
  • «ботинки зимние для мужчин»;
  • «ботинки мужские на зимний сезон»;
  • «мужские меховые ботинки для зимы».

Так, если вы добавите в минус-фразы «ботинки зимние для мужчин», то перестанете отображаться по всему кластеру, состоящему из вышеперечисленных ключевых слов.

Чтобы избежать подобных ситуаций, вы можете обратиться к специальным отчётам и SEO-инструментам, разработанным различными аналитическими компаниями. С их помощью вы сможете проверить, какие поисковые запросы входят в кластер, и подсмотреть ключевые слова, которые можно включить в описание карточки товара для увеличения её видимости.

Получите доступ к системе
ecomcom на 5 дней
бесплатно
Регистрируйтесь до 21.04 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд
Получите доступ к системе
ecomcom на 5 дней
бесплатно
Регистрируйтесь до 21.04 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд
Получите доступ к системе
ecomcom на 5 дней
бесплатно
Регистрируйтесь до 20.06 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд