Дайджест новостей из мира маркетплейсов за период с 15 по 21 июля.
Ozon
Создавайте видеообложки для карточек без ограничений
С 15 июля Ozon перестал брать плату за использование сгенерированных видеообложек. Вы можете зайти в конструктор, выбрать фотографии, анимацию и добавить понравившийся вариант в карточку без каких-либо ограничений.
Ozon выделил «Вывод в топ» в самостоятельный инструмент
Сделали «Вывод в топ», который раньше был частью трафаретов, отдельным инструментом. Теперь вы можете настраивать и отслеживать кампании на отдельной вкладке «Продвижение» → «Вывод в топ».
Добавили несколько улучшений в функционал:
- Теперь вы можете самостоятельно добавлять любые товары в список позиций, подходящих для продвижения.
- Вы можете увеличивать ставки, определённые с помощью VCG-аукциона, сохраняя приемлемую долю рекламных расходов.
- Вам будет доступен прогноз результатов для ручных ставок. Для каждой ставки в кампаниях с ручным управлением будут показывать ориентировочные:
— расход и клики — за день;
— долю рекламных расходов (ДРР) и продажи, которые может принести продвижение — за 7 дней.
Для просмотра этой информации достаточно будет навести курсор на установленную ставку. Если какие-то показатели не устроят, сможете поменять ставку и снова посмотреть прогноз.
- Для 95% карточек будут давать прогноз по кликам — он появится на следующий день после добавления товаров в кампанию. С каждым днём он будет всё точнее.
Ozon открыл новый склад для КГТ в Самаре
Запустили новый склад в Самаре — «Самара РФЦ Негабарит». Уже сейчас можно записываться на прямые поставки. Кросс-докинг будет доступен в ближайшие дни.
Товары: весом от 25 до 125 кг или габаритами до 220 × 97 × 70 см по всем сторонам.
География доставки: склад будет домашним для «Поволжья», поэтому в приоритете будут доставлять товары покупателям из Октябрьского, Оренбурга, Салавата, Самары, Саратова, Ульяновска, Уфы. Отправлять заказы по всей России начнут с 1 августа.
Кол-во литробонусов за размещение: объём товаров в литрах × 90.
Ozon изменит время работы express-складов
Теперь при создании новых express-складов по умолчанию будут устанавливать время работы с 9:00 до 21:00, а не до 18:00 — чтобы продавцы видели оптимальный график и не упускали продажи.
Вы также можете отредактировать настройки уже созданных express-складов и установить график работы до 21:00.
Ozon сделает отзывы на отменённые товары публичными
С 18 июля отзывы на отменённые товары стали доступны не только вам, но и покупателям.
Как это будет работать?
- Покупатели не смогут заказывать товары ради баллов за отзывы и потом отменять покупку — за такой отзыв баллов не будет.
- На товаре будет бейдж «Товар не выкуплен» — чтобы клиенты понимали, что человек успел только при получении осмотреть товар.
- Будут тщательно модерировать отзывы — проверят, чтобы в отзыве на отмену обязательно содержалось мнение о самом товаре. В других случаях отклонят отзыв, и его никто не увидит.
- Отменённые отзывы не будут учитываться при расчёте рейтинга товара.
Ozon откроет новый склад для ювелирки в Самаре
Маркетплейс запустит новый склад — «Самара РФЦ Ювелирный». Уже открыли запись на прямые поставки. Склад будет домашним для «Поволжья», поэтому в приоритете будут доставлять товары покупателям из Октябрьского, Оренбурга, Салавата, Самары, Саратова, Ульяновска, Уфы. Отправлять заказы по всей России начнут с 25 июля.
Яндекс Маркет
Временно закроют Клуб Маркета
С 1 августа временно закроют Клуб Маркета, чтобы обновить его и вернуться к вам с новыми заданиями и наградами. Награды за ваш текущий уровень Клуба будут действовать до конца июля.
Яндекс Маркет покажет товары на полке под запрос покупателя
Добавили новую опцию «Оптимизировать для роста заказов» в настройках кампании. Благодаря ей товары на полках могут располагаться в том порядке, который больше соответствует запросу покупателя. Если отключить настройку, будут показывать товары на полке в той последовательности, которую задали вы.
В новых и действующих кампаниях опция включена автоматически. Исключение — кампании с оплатой из счёта маркетинга, для них настройки не изменились.
Яндекс Маркет начнёт принимать БАДы и антисептики только с кодами GTIN
C 16 июля после приёмки поставок с БАДами и антисептиками начали запрашивать передаточный документ (УПД) с их кодами GTIN — частью кода маркировки, одинаковой у всей партии. Без этого товары не смогут поступить в продажу.
Сформировать УПД и запустить его проверку можно на странице заявки после того, как товары пройдут вторичную приёмку, или самостоятельно.
GTIN и УПД не понадобятся, если:
— поставка с БАДами и антисептиками создана до 16 июля;
— БАД или антисептик произведён до 1 октября 2023 года и не нуждается в маркировке.
Яндекс Маркет спрогнозирует количество показов и охватов в баннерах
Теперь при создании баннерной кампании будут показывать, каких охватов, показов и SOV вы можете достичь.
Для получения прогноза необходимо указать бюджет, срок, целевую аудиторию, ставку, частоту показов и другие параметры кампании. Прогноз учтёт заданные настройки и покажет, какие результаты может принести кампания с такими параметрами.
При изменении любого из параметров прогноз автоматически обновится с учётом новых данных.
Яндекс Маркет обновит тарифы с 1 августа
Размещение на витрине
✓FBY: тариф снизится в 240 категориях. Например, в технике для дома, в товарах для спорта и отдыха и в товарах для животных.
✓FBS и DBS: тариф снизится в среднем на 2% в 690 категориях: часть цифровых товаров, техники для дома, товаров для красоты, детских товаров и товаров для дома.
✓В 600 категориях тариф не изменится — в большей части одежды, обуви и аксессуаров, товаров для здоровья и спорта.
✓В остальных категориях тариф вырастет.
Льготное размещение на витрине для брендов
LG, Samsung, Dyson, Dreame и Deerma С 1 августа по 31 декабря 2024 будет действовать сниженный тариф на размещение телевизоров LG и Samsung (FBY — 6% вместо 13,5% FBS, Экспресс, DBS — 7% вместо 14%), а также пылесосов Dyson, Dreame и Deerma (FBY — 12% вместо 14% FBS, Экспресс, DBS — 13% вместо 15%).
FBY, FBS: последняя миля для товаров до 5 000 ₽ станет дешевле
✓Последняя миля для товаров стоимостью до 5 000 ₽ станет дешевле — снизят процент от цены товара с 5,5% до 4,5% и уберут минимальную стоимость.
✓Для товаров от 5 000 ₽ последняя миля, наоборот, вырастет — максимальная стоимость повысится до 500 ₽ как для FBY, так и для FBS.
✓Уберут отдельный тариф для крупногабарита: товаров весом от 25 кг или с суммой трех сторон от 200 см.
FBY: средняя миля
Стоимость средней мили повысится и по-прежнему будет зависеть от объёмного веса или фактической массы товара.
FBS: доставка между населёнными пунктами
Обновят стоимость доставки между населёнными пунктами.
Обработка возвратов и невыкупов станет дешевле более чем в 3 раза
В случае возврата или невыкупа будут удерживать за обработку фиксированные 15 ₽ вместо 50 ₽.
Экспресс: обновят стоимость доставки
Стоимость доставки покупателю для модели Экспресс вырастет. За товары весом меньше 25 кг и в сумме трех сторон меньше 200 см будут брать 6% от цены товара не меньше 80 ₽ и не больше 500 ₽.
Товары весом 25 кг и больше или в сумме трёх сторон 200 см и больше обойдутся в 700 ₽ за товар.
Wildberries
В кабинете ВБ.Медиа теперь можно выбирать, в каких регионах показывать рекламу
Теперь вы можете запустить баннер на аудиторию, которая покупает товары в определённых регионах. Для этого:
- Перейдите в кабинет ВБ.Медиа.
- Нажмите на кнопку «Создать кампанию» и выберите вид кампании с оплатой «По показам».
- В настройках кампании укажите один или несколько федеральных округов. Если вы хотите, чтобы объявление показывалось во всех регионах, оставьте вариант «Вся Россия».
Таргетирование по федеральному округу можно комбинировать с полом и возрастом целевой аудитории. Настроить таргетинг можно только на этапе создания кампании. Если кампания уже запущена, изменить настройки не получится.
Важно учитывать, что аудитория по определённым регионам меньше, чем по всей России, поэтому количество показов баннера также будет меньше.
