Сегодня маркетплейсы предлагают покупателям по всему миру широкий выбор товаров по доступным ценам. На этих платформах можно найти всё: от повседневных товаров до продукции известных брендов.
Благодаря удобным условиям торговли ежедневно на площадки выходят сотни новых продавцов, и конкуренция среди них активно растёт. В попытке привлечь больше покупателей, некоторые из них начинают продавать подделки брендовых товаров по сниженной цене. Часто они используют изображения и инфографику оригинальных брендов, думая, что если они укажут слово «реплика» в описании товара, это освободит их от ответственности. Но это не совсем так.
Возникает логичный вопрос: можно ли вообще продавать реплики товаров на маркетплейсах? Ответ на него зависит от многих юридических, этических и коммерческих аспектов. Давайте рассмотрим их более детально.
Юридический аспект: нарушение прав интеллектуальной собственности
Реплика — это товар, который в той или иной мере копирует оригинальный продукт, его дизайн или даже бренд. Продавать реплики товаров на маркетплейсах запрещено в нашей стране из-за нарушения прав интеллектуальной собственности (прав на товарный знак, а также авторских прав на контент).
Многие крупные маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon или Яндекс Маркет, прописывают эти правила в своих договорах, однако некоторые компании пренебрегают ими. Если товар нарушает права интеллектуальной собственности, маркетплейс может удалить его карточку с платформы и принять меры против продавца, включая блокировку аккаунта и даже инициирование судебного разбирательства.
Этический аспект: репутационные риски
Продажа реплик может также затронуть этический аспект бизнеса на маркетплейсах. Реплики часто воспринимаются как контрафакт, и продажа таких товаров может нанести вред репутации не только продавца, но и всей платформы. Большинство потребителей совершают покупки на маркетплейсах, ожидая приобрести оригинальный товар. Обман покупателей подрывает доверие к платформе и снижает её привлекательность. Хотя ответственность за продажу реплик и лежит на продавце, это негативно сказывается на имидже платформы, что ей совершенно невыгодно. Большинство крупных площадок активно борются с нарушениями, и продавцы, замеченные в игнорировании правил, рискуют лишиться возможности работать на платформе.
Коммерческий аспект: материальная ответственность
Хотя некоторые продавцы могут увидеть в продаже реплик выгодную возможность, в большинстве случаев им приходится сталкиваться с последствиями. Помимо риска потери партнёрства с маркетплейсами, в случае судебного разбирательства продавцу предстоят значительные финансовые траты.
Когда правообладатель обнаруживает нарушение своих интеллектуальных прав, продавцу контрафактной продукции отправляется досудебная претензия. До передачи дела в суд есть возможность урегулировать ситуацию мирным путем, ограничившись выплатой компенсации и изъятием товара из оборота. Однако в случае судебного разбирательства сумма компенсации, как правило, значительно возрастает, так как по решению суда продавец обязан не только заплатить штраф, но и покрыть судебные издержки.
Размер компенсации за распространение поддельной продукции может варьироваться от 10 000 до 5 000 000 рублей. Также возможны варианты компенсации в размере двукратной стоимости товара или двукратной стоимости права использования.
Возвращаясь к поставленному в начале текста вопросу о том, можно ли продавать реплики товаров на маркетплейсах, ответ «да»: технически это возможно, и никто не остановит вас на этом пути. Однако следует учитывать, что хотя такая деятельность может приносить краткосрочную прибыль, в будущем она может привести к серьёзным последствиям.
К тому же, в долгосрочной перспективе продажа оригинальных товаров оказывается более финансово выгодной, поскольку клиенты ценят качество и готовы платить больше за подлинные вещи. Создание репутации надёжного продавца с качественным ассортиментом позволит вам удерживать клиентов и повышать конверсию в продажи.
