Яндекс Маркет — одна из ведущих платформ электронной коммерции в России, предоставляющая продавцам обширные возможности для продвижения своих товаров. Рассмотрим ключевые внутренние инструменты, доступные на этой площадке.
Буст продаж
Буст продаж — это внутренний инструмент продвижения на Яндекс Маркете, позволяющий поднимать товары выше в результатах поиска. Товары, для которых активирован буст, могут соревноваться в аукционе за специальные места на страницах Маркета — буст-блоки.
Для участия в аукционе продавец должен назначить ставки на товары, указав процент от их стоимости, который он готов заплатить Яндекс Маркету. Важно, чтобы товар с указанной ставкой соответствовал запросу покупателя. Например, если пользователь ищет смартфон конкретного бренда, то в аукционе будут отображаться только различные модели этого бренда.
Вы можете управлять бустом продаж, добавлять товары в кампанию, получать рекомендации по ставкам и назначать их, на странице «Размещение на маркетплейсе Маркета» → «АРМ Яндекс Маркет» → «Продвижение» → «Буст продаж».
Оплата за «Буст продаж» взимается только после доставки товара покупателю. Отследить количество продаж, полученных благодаря бусту, можно в личном кабинете продавца на маркетплейсе.
Полка
Полка работает на этапе, когда покупатель ещё не определился с выбором и рассматривает различные варианты, или, когда он приходит за конкретным товаром.
Полка может быть представлена: товарами с баннером (от 3 до 9 позиций), товарами с видео (только 1 товар) или исключительно товарами (от 6 до 9 позиций). Её можно разместить в поисковой выдаче, на главной странице или в карточке товара. Инструмент может показывать клиентам товары из смежных категорий. Например, аксессуары для смартфона для тех, кто ищет конкретный гаджет.
С помощью полки можно:
— повысить посещаемость карточек;
— познакомить пользователей со своим брендом;
— подсветить новинки в поиске или карточке.
Чтобы получить доступ к полкам, перейдите в раздел «Продвижение», выберите «Полки» и введите свои юридические данные. Яндекс Маркет проверит их, создаст счёт для оплаты и предоставит доступ в кабинет. После оплаты счёта вы сможете приступить к работе.
Оплата взимается за каждую 1000 показов. Вы можете самостоятельно определить количество, за которое готовы платить. Также можно установить дневной лимит на продвижение: когда он будет исчерпан, Яндекс Маркет скроет полку до конца дня.
Программа лояльности
Для многих сервисов Яндекса, включая Маркет, доступна подписка «Плюс». Совершая покупки, подписчики получают кэшбэк в виде баллов «Плюса», которые могут использовать для оплаты других товаров. При этом часть расходов на кэшбэк покрывает Маркет: чем больше товаров с баллами Плюса вы продаёте, тем больше получаете различных бонусов.
Для участия в программе зайдите в личный кабинет продавца и выберите «Продвижение» → «Программа лояльности».
Имиджевое продвижение
Имиджевое продвижение — это реклама, направленная на формирование определённого имиджа бренда или продукта среди аудитории потребителей. На Яндекс Маркете для этого предусмотрен широкий спектр рекламных инструментов:
- Баннеры
Это рекламные блоки разных размеров с неподвижным изображением, которые ведут пользователя на разные страницы внутри Маркета.
- Лендинги
Одностраничные сайты, которые можно заказывать на площадке под какую-либо активность.
- Рич-контент
Карточки товаров с насыщенным содержанием, включающие дополнительные фото, видео и инфографику, для продвижения конкретного товара.
- Триггерные рассылки
Адресные письма клиентам, которые сообщают об акциях или других новостях бренда.
- Сторис в приложении Маркета
Сторис в приложении Яндекс Маркета с полезными подборками товаров для покупателей.
- Пуш-уведомления
Специальные уведомления об акциях, отображаемые пользователям в приложении Яндекс Маркета.
- Спецпроекты
Комплексный инструмент, задействующий все форматы продвижения для каждого индивидуального проекта.
Заказать имиджевое продвижение можно через специальную форму обратной связи.
