Сегодня существует огромное количество блогеров, поэтому важно выбрать наиболее подходящего для вас и вашей продукции. Для этого достаточно получить ответы на несколько ключевых вопросов.
Какая у него целевая аудитория?
Предположим, что вам нравится какой-то блогер, и вы думаете, что его аудитория совпадает с вашей целевой аудиторией. Убедитесь в этом наверняка. Изучите профили подписчиков, почитайте их комментарии. Запросите у блогера внутреннюю статистику — это нормальная практика. Там должна быть представлена информация о подписчиках: их пол, возраст, регионы проживания и другие данные. Проведите тщательное исследование перед заключением рекламного контракта.
О чём он говорит?
В зависимости от тематики контента блогеры делятся на разные категории. Они могут говорить о моде, красоте, здоровье, технологиях и многом другом. Выбор блогера, чья тематика близка вашему продукту, значительно увеличит ваши шансы на успешное продвижение. Например, если вы продаёте косметику, выбирайте блогеров, специализирующихся на бьюти-сфере.
Какие у него охваты?
Важно не только узнать целевую аудиторию блогера, но и проанализировать её размер, активность и вовлечённость. Количество подписчиков не всегда является решающим фактором. Иногда реклама у блогеров с меньшим количеством подписчиков, но с высокой вовлечённостью, может быть более эффективной. Указывать на высокую вовлечённость аудитории могут лайки, комментарии и репосты.
Также проверьте, как часто блогер постит рекламу. Если у него слишком много рекламных интеграций, ваш товар может затеряться среди других предложений.
Насколько успешны его прошлые кампании?
Репутация блогера — важный аспект при выборе партнёра. Изучите отзывы и комментарии о блогере, поищите информацию о предыдущих рекламных кампаниях. Это поможет понять, какие бренды и продукты он уже продвигал, и какие были результаты. Попросите у блогера примеры успешных кейсов, чтобы оценить его опыт и эффективность.
Учтите, что если блогер замешан в скандалах или его репутация вызывает сомнения, это может негативно сказаться и на вашем бренде.
Когда блогер выбран, необходимо официально оформить сотрудничество. Подготовьте контракт, в котором будут чётко прописаны все условия: сроки, объёмы контента, требования к качеству, способы и сроки оплаты, ответственность сторон и прочие детали.
После запуска постоянно мониторьте результаты рекламной кампании. Отслеживайте показатели эффективности: переходы по ссылкам, конверсии, продажи, вовлечённость аудитории и т.д. Это поможет оценить успех кампании и сделать выводы для будущих интеграций.
