Индекс локализации на Ozon

Индекс локализации на Ozon

Индекс локализации — один из важнейших показателей на Ozon, определяющий скорость доставки товара до клиента. Этот показатель отображает долю товаров, которые отгружаются и доставляются в пределах одного кластера. Он измеряется в процентах от общего числа заказов по схемам FBO и FBS, осуществлённых во все кластеры за последние 14 дней.

Чем полезен индекс локализации?

Следить за индексом локализации полезно по нескольким причинам. Во-первых, быстрая доставка товара в тот же кластер, где находится покупатель, улучшает видимость продукта среди предложений конкурентов и способствует увеличению продаж. Во-вторых, чем ближе товар к клиенту, тем меньше этапов транспортировки он проходит, что существенно снижает риски повреждения. Наконец, товары, хранящиеся на складах Ozon, неподалёку от клиента, получают преимущество в поиске.

Как считать индекс локализации?

Индекс локализации рассчитывается следующим образом: если товар доставляется покупателю из того же кластера, в котором он находится, то индекс увеличивается. Такие кластеры называются локальными или домашними. Если товар поставляется из другого кластера, индекс локализации снижается. При этом на индекс не влияют: заказы из-за рубежа, отправления в другие страны и заказы по схеме realFBS.

Для определения индекса локализации необходимо выполнить следующие шаги: посчитайте все заказы, сделанные внутри локального кластера, разделите их на общее количество заказов и умножьте это значение на 100.

Индекс локализации = (Заказы внутри локального кластера / Все заказы) * 100%.

Пример: если из 200 заказов 150 сделаны внутри локального кластера, то индекс локализации = (150 / 200) * 100% = 75%

Индекс пересматривается каждый день до дня расчёта.

Как стоимость логистики зависит от индекса локализации?

Индекс локализации влияет на стоимость логистики заказов по схеме FBO. Она зависит от того, совпадают ли ваши кластеры доставки с теми, куда клиенты оформляют заказы. Чем ближе товар к покупателю, тем меньше ресурсов уходит на логистику, и наоборот. В зависимости от расстояния Ozon предлагает определённые скидки на логистику:

  • при индексе локализации от 70% дают скидку до 50%;
  • при индексе локализации от 65% до 69% рассчитывают стоимость по обычному тарифу;
  • при индексе локализации ниже 65% вводят повышенный тариф — начисляют до 20% к стоимости логистики.

Для новых продавцов индекс локализации начинает рассчитываться на следующий день после осуществления первого заказа, однако не влияет на расходы в течение первых 30 дней. Посмотреть отчёт по индексу локализации можно в разделе «Аналитика» → «География продаж» → «Индекс локализации».

Как повысить индекс локализации?

Для повышения индекса локализации важно изучить, какие товары пользуются спросом в ваших домашних кластерах и поставлять туда наиболее востребованные позиции. Также важно учитывать кластеры с уже хорошим индексом и регулярно пополнять их популярными продуктами.

Получите доступ к системе
ecomcom на 5 дней
бесплатно
Регистрируйтесь до 21.07 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд
Получите доступ к системе
ecomcom на 5 дней
бесплатно
Регистрируйтесь до 21.07 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд
Получите доступ к системе
ecomcom на 5 дней
бесплатно
Регистрируйтесь до 20.06 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд