Изначально было принято считать, что целевую аудиторию маркетплейсов составляют женщины, так как они традиционно проводят больше времени в интернете, совершая покупки. Однако тенденции имеют свойство меняться. Так, по данным исследования Yota, вовлечённость мужчин в онлайн-шопинг значительно возросла в 2023 году: они потратили на интернет-покупки на 90% больше гигабайт, чем в 2022 году. На сегодняшний день доля мужчин среди клиентов маркетплейсов составляет 55%, а потребляют они 52% трафика. Особенно активно они используют такие интернет-площадки, как «ОнлайнТрейд», AliExpress и «Мегамаркет».
Согласно внешней аналитике, именно мужчины чаще выбирают товары из следующих категорий:
- Техника и электроника: гаджеты, компьютеры, смартфоны и аксессуары к ним являются одними из самых популярных товаров среди мужчин.
- Автотовары: мужчины часто покупают автозапчасти, аксессуары для автомобилей и мотоциклов.
- Спорт и активный отдых: товары для фитнеса, спортивная экипировка, велосипеды и туристическое снаряжение также пользуются спросом среди мужчин.
- Мода и стиль: несмотря на стереотипы, мужчины также покупают одежду и обувь онлайн. Брендовые товары, повседневную одежду и аксессуары они нередко заказывают именно через маркетплейсы.
Мужчины так же, как и женщины, совершают покупки на маркетплейсах, и этот тренд активно набирает популярность. Благодаря широкому ассортименту, удобству и выгодным условиям, онлайн-площадки становятся всё более привлекательными для мужской аудитории. Чтобы оставаться востребованными, селлерам стоит ориентироваться на потребности в том числе и представителей «сильного пола» и развивать свой бизнес сразу на нескольких маркетплейсах.
