Маркетплейсы сегодня — универсальный «гипермаркет», где можно купить абсолютно всё, включая продукты. Однако, в отличие от традиционных магазинов, где покупатели могут задействовать все свои органы чувств, такие как обоняние, осязание и зрение, для оценки товара, в виртуальном пространстве нам доступно лишь визуальное восприятие. Именно поэтому так важно уделять особое внимание оформлению карточек товаров, в частности — продуктовых.
Чтобы оформить карточку с едой на маркетплейсе, нужно:
1. Позаботиться о фотографиях
Изображения должны быть чёткими, красочными и вызывать аппетит. Помните, что люди любят глазами. Показывайте им качественный контент: можно снять не просто упаковку продукта, но и отобразить его консистенцию, состав и параметры. Снимите, с каким удовольствием человек готовит и потребляет ваш продукт. Важно помнить, что визуальный контент играет ключевую роль в нейромаркетинге: красиво представленные продукты могут стимулировать вкусовые рецепторы и создавать у покупателей желание приобрести ваш товар.
2. Подготовить текстовое оформление
Создайте информативный и увлекательный заголовок для вашего товара. В описании укажите основные характеристики продукта, его преимущества и спецификации. Подчеркните, чем ваш товар отличается от других на рынке. Добавьте следующие параметры: состав, условия хранения, срок годности, полезные качества, конкурентные преимущества. К примеру, укажите, что ваше печенье, сделанное из безглютеновой муки, полностью повторяет вкусовые свойства обычного лакомства.
3. Добавить видео и инфографику
Добавьте видео, где вы показываете товар «в действии»: в моменте раскрытия упаковки, во время приготовления и т.д. Не забудьте об инфографике: она удобна для продавцов и востребована среди покупателей. В инфографику можно добавить: рецепт, варианты применения, отзывы покупателей, год сбора урожая и другие отличительные особенности. При оформлении используйте читаемый шрифт и грамотно сочетайте цветовые оттенки.
Не забывайте учитывать и другие важные аспекты при создании карточек товаров. Например, регулярно обновляйте информацию о наличии товара, особенно для продуктов с ограниченным сроком годности. Указывайте сроки доставки, чтобы покупатели знали времени получения своего заказа. Если для определённой категории товаров не предусмотрен возврат, обязательно отметьте это в карточке. При создании описания товара используйте ключевые слова, наиболее точно характеризующие ваш продукт. Так вы сможете повысить его видимость в поисковых результатах маркетплейса и привлечь больше потенциальных покупателей.
Создание привлекательной карточки товара на маркетплейсе — важный шаг на пути к успешным продажам. Соблюдение этих простых, но важных принципов поможет увеличить конверсию в покупку и укрепить ваше положение на рынке.
