В динамично развивающейся сфере электронной коммерции эффективные рекламные стратегии играют важную роль в привлечении внимания покупателей и увеличении объёмов продаж. Ozon, как один из лидеров рынка, располагает мощными инструментами для продвижения товаров и услуг, среди которых особенно выделяют трафареты.
Трафареты — автоматизированный рекламный инструмент, который самостоятельно управляет продвижением товаров в поиске. Трафареты довольны просты в использовании: не нужно анализировать ключевые запросы и составлять список SEO-слов. Достаточно выбрать товары для продвижения, установить дневной бюджет и цену за каждые 1000 показов. Рекомендуемая ставка составляет 35 рублей за 1000 показов, но вы можете регулировать её в зависимости от того, как изменяется расход вашего бюджета.
Важно понимать, что трафареты — это охватный инструмент, который даёт максимальный эффект на наиболее востребованных товарах. Его можно использовать для продвижения сезонных продуктов, а также новых, но перспективных позиций, по которым ещё не сформировался устойчивый спрос.
Трафареты включают свыше 10 мест размещения. Инструмент сам определяет, где показывать ваши товары: на страницах поисковой выдачи и категорий товаров, в разделах с акционными предложениями, в блоке «Спонсорский товар» или в рекомендательных полках и т.д.
Плюсы и минусы трафаретов
Трафареты — весьма неоднозначный инструмент. Он вызывает у продавцов множество вопросов, так как они не имеют полного контроля над местоположением своей рекламы и аудиторией, которая её увидит. Также непонятно, по каким запросам осуществляется поиск. С другой стороны, этот способ продвижения значительно экономит время для селлеров: не нужно вручную настраивать все параметры.
Для оценки результатов можно начать тестировать новые продукты или карточки с низким охватом через трафареты. Чтобы повысить показатели, используйте видеообложки. Вместо основного изображения в карточки можно добавлять короткие видео — они привлекательнее для потенциальных покупателей.
Где посмотреть статистику?
Со статистикой по трафаретам можно ознакомиться:
· На странице управления кампанией
1. Перейдите в раздел «Продвижение» → «Трафареты» и откройте нужную кампанию.
2. Выберите период, за который нужны данные по товарам.
· В CSV отчёте
1. Нажмите «Скачать статистику» на странице кампании.
2. Выберите период и способ группировки данных: по дням, неделям или месяцам.
3. Нажмите «Скачать CSV».
4. В разделе «Последние отчёты» выберите нужный файл, чтобы скачать его.
