Довольно часто продавцы на Wildberries сталкиваются с понятием «автореклама».
Автореклама — это встроенный рекламный инструмент Wildberries, который позволяет продвигать карточки товаров по тем запросам, по которым они отображаются в выдаче. Основная часть параметров такой рекламы автоматически настраивается алгоритмами маркетплейса.
При помощи авторекламы продавец может продвигать свой товар в трёх зонах показа на площадке: в поиске и на страницах каталога, в рекомендациях на главной странице, а также в карточке аналогичного товара конкурента в поле «Смотрите также».
Как это работает?
Чтобы настроить автоматическую кампанию Wildberries, нужно:
- Зайти в рекламный кабинет в раздел «Мои кампании» и выбрать «Автоматическая кампания».
- Выбрать категорию товаров и обозначить бюджет, который вы готовы потратить на продвижение.
- Зайти в настройки кампании, выбрать нужную зону показа, а также товар, который вы планируете продвигать. Для достижения наибольшей результативности стоит создавать отдельную рекламную кампанию для каждой карточки.
- Выбрать ставку — цену, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы. Минимальная ставка — 125 ₽.
Стоит помнить, что, в зависимости от зоны, автореклама работает по-разному.
Автореклама в бустере базируется на ставке, которую продавец устанавливает за 1000 показов карточки товара. Чем выше ставка, тем выше позиция карточки в поисковой выдаче. На место выдачи также влияют алгоритмы Wildberries. Они учитывают ключевые факторы, которые представляют преимущество для покупателей, такие как срок доставки товара. Это влияет на его дальнейшее отображение в поисковой выдаче.
Автореклама в рекомендациях на главной странице и в карточке в блоке «Смотрите также» не зависит от конкретных ставок, но в целом зависит от бюджета рекламной кампании, установленного продавцом: чем выше сумма, тем больше количество показов. Позиции в выдаче определяются самим Wildberries.
Плюсы и минусы
У использования автокампаний есть свои преимущества и недостатки.
К преимуществам относятся:
— выгодная цена: ставки на автокампании в разы ниже, чем реклама в поиске;
— объединение сразу трёх типов продвижения.
Среди «минусов» выделяют:
— отсутствие чёткого понимания работы внутренних алгоритмов WB.
Автореклама только начинает набирать популярность на Wildberries, однако одно очевидно: она будет развиваться и совершенствоваться в рамках платформы. Поэтому важно тестировать её возможности и выбирать оптимальные стратегии для вашего бизнеса.
