19 ноября отмечался Международный день женского предпринимательства в России. С праздником представительниц прекрасного пола поздравила основательница Wildberries Татьяна Ким.
По данным последнего исследования выяснилось, что больше половины партнёров площадки — женщины. В опросе, организованном Wildberries совместно с Russ, приняли участие 1050 женщин-предпринимательниц.
Портрет женщины-селлера на WB
Какая они, женщины, торгующие на онлайн-площадках? Это женщины, которые видят в маркетплейсах инструмент для заработка и реализации своих идей. Их средний возраст составляет 39 лет, хотя встречаются как молодые стартаперы, так и опытные бизнес-леди. Чаще всего это:
- Мамы в декрете. Для них маркетплейсы — возможность зарабатывать, оставаясь дома с ребёнком, и совмещать работу с нестандартным графиком. Результаты опроса показали, что у 87% предпринимательниц на WB есть дети, причём 14% из респондентов — многодетные матери. Кроме того, 18% селлеров планируют завести первого или следующего ребёнка в будущем, и практически все из них намерены продолжать вести бизнес после родов.
- Начинающие предпринимательницы. Некоторые женщины начинают бизнес с минимальными инвестициями, тестируя свои идеи в формате небольших продаж через маркетплейсы. 86% женщин-селлеров стартуют бизнес без помощи родных и друзей.
- Опытные продавцы. Эти женщины переносят свои офлайн-бизнесы в онлайн или расширяют их за счёт дополнительных каналов сбыта. Согласно опросу, оборот бизнеса 27% действующих женщин-селлеров на Wildberries превышает 500 тысяч рублей, а у 6% опрошенных продажи могут достигать 50 миллионов рублей.
Более половины опрошенных проживают в Москве и Подмосковье. 63% респондентов живут в городах-миллионниках, а 21% женщин-селлеров обитают в городах с населением от 100 000 до 500 000 человек.
Какие товары продают женщины?
Женщины на маркетплейсах нередко выбирают ниши, связанные с их интересами и опытом:
- Одежда и аксессуары: авторские коллекции, дизайнерские украшения.
- Товары для дома и декора: уютные свечи, текстиль, изделия ручной работы.
- Косметика и уход: натуральные продукты, созданные вручную или произведённые малыми партиями.
- Детские товары: игрушки, одежда и средства гигиены для детей.
Самыми популярными категориями для бизнеса на Wildberries стали одежда, товары для дома и красоты, аксессуары и бельё.
Основные мотивы
Женщины-предпринимательницы выбирают онлайн-бизнес по различным причинам. Для многих это возможность обеспечить семью, не зависеть от внешних факторов или партнёра. Для других важна гибкость, возможность работать из любой точки страны — будь то крупный город или удалённый поселок, а также свободный график, который позволяет уделять время себе, семье и детям. Некоторые видят в этом способ самореализации: создание и продвижение уникального продукта позволяет им выразить свою индивидуальность.
Основные вызовы
Путь женщин на маркетплейсах не всегда простой. Они также сталкиваются с высокой конкуренцией. С каждым годом популярных продавцов на маркетплейсах становится всё больше, и выделиться среди них — задача не из лёгких. Женщинам приходится разбираться во всех бизнес-процессах, организовывать логистику, хранение, доставку и другие торговые аспекты, при этом поддерживая баланс между работой и личной жизнью. Многие женщины совмещают торговлю на маркетплейсах с заботой о семье, что может приводить к выгоранию.
Несмотря на все трудности, женщина-продавец на маркетплейсе в России — это пример гибкости, креативности и упорства. Она успешно совмещает множество ролей, демонстрируя высокую многозадачность. Многие находят в этом бизнесе не только источник дохода, но и возможность создать что-то уникальное и полезное для других.
Маркетплейсы продолжают развиваться, и вместе с ними растёт число успешных женщин, которые выбирают сферу e-commerce. Их истории вдохновляют и доказывают, что даже в самых сложных условиях можно достичь успеха, если верить в себя и упорно трудиться.
