Зонтичные бренды на маркетплейсах: перспективы

Зонтичные бренды на маркетплейсах: перспективы

Минэкономразвития поделилось результатами исследования, проведённого совместно с Мегамаркетом, которое показало, что более 15 тысяч региональных компаний или почти две трети регионов России развивают свои зонтичные бренды. Лидирующие регионы по числу участников — это Москва, Московская область, Свердловская область, Республика Башкортостан и Краснодарский край.

Что такое зонтичные бренды?

Зонтичные бренды представляют собой стратегию продвижения, при которой новые продукты выпускаются под именем уже известного бренда. Этот подход предполагает производство широкого ассортимента товаров — от косметики до продуктов питания — под одной маркой, что способствует формированию ассоциаций и укреплению доверия у потребителей.

Примеры зонтичных брендов в России:

  • Обувь «Котофей» — предлагает широкий ассортимент детской обуви, объединяя различные коллекции под одним именем.
  • Бренд «Л`Этуаль» — включает в себя косметику и парфюмерию от разных производителей, представленных под единой маркой.
  • «Магнит» — сеть магазинов, которая объединяет разные категории товаров, включая продукты питания, бытовую химию и косметику.
  • «Чистая линия» — производит косметику и средства личной гигиены под одним брендом.

Почему стоит развивать зонтичные бренды на маркетплейсах?

Повышение узнаваемости

Зонтичные бренды создают узнаваемость и доверие среди потребителей. Когда покупатель видит знакомый логотип или название, он уже заведомо доверяет бренду и с высокой вероятностью выберет именно его продукт, даже не вникая в конкретные характеристики. На маркетплейсах, в условиях высокой конкуренции, узнаваемость — важный фактор для повышения продаж.

Увеличение среднего чека

Развивая зонтичные бренды, компании могут предлагать потребителям разные варианты продуктов, что способствует кросс-продажам. Например, если один из товаров пользуется спросом, покупатель, вероятно, обратит внимание и на другие предложения бренда. Это может увеличивать не только количество продаж, но и средний чек.

Сокращение расходов на маркетинг

Создание зонтичного бренда позволяет сократить затраты на маркетинг. Вместо того, чтобы рекламировать каждый продукт отдельно, можно сосредоточиться на продвижении единого бренда. Общая маркетинговая стратегия поможет увеличить охват аудитории и снизить расходы на рекламу.

Гибкость и адаптивность

В условиях быстро меняющегося рынка зонтичные бренды обладают большей гибкостью. Компании могут легко адаптировать свои продукты в соответствии с изменениями потребительских предпочтений. Запуск новых товаров под уже существующим брендом требует меньше времени и ресурсов, что особенно важно в конкурентной среде маркетплейсов.

Зонтичные бренды на маркетплейсах представляют собой мощный инструмент для компаний, стремящихся увеличить свою долю на рынке и укрепить лояльность потребителей. Бизнесы, которые умеют создавать и развивать сильные зонтичные бренды, имеют все шансы на успех.

Получите доступ к Единому кабинету «Точка Маркетплейсы» на 5 дней бесплатно
Регистрируйтесь до 16.02 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд
Попробовать бесплатно
Получите доступ к Единому кабинету «Точка Маркетплейсы» на 5 дней бесплатно
Регистрируйтесь до 16.02 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд
Попробовать
Получите доступ к Единому кабинету «Точка Маркетплейсы» на 5 дней бесплатно
Регистрируйтесь до 20.06 и успейте получить
персональное предложение
00дней
00часов
00минут
00секунд
Попробовать бесплатно