В эпоху цифрового контента люди «любят» глазами: увидел — понравилось — продано. А если контент еще и динамичен, его ценность возрастает в разы. В 21 веке мы привыкли к обилию интерактива: всё должно двигаться и привлекать наше внимание. В другом случае мы быстро утрачиваем интерес.
Эта тенденция не обошла стороной и рынок маркетплейсов. По данным исследования GfK, потребители на 85% чаще совершают покупку после просмотра видео о продукте. Игнорировать этот тип контента — значит упускать дополнительную возможность взаимодействия с покупателем. Продавцы это понимают, поэтому активно совершенствуют свой контент и расширяют его при помощи видеоформата.
Для маркетплейсов существует несколько наиболее распространённых видеоформатов. К ним относятся: видеообзор, распаковка, видеоинструкция и ряд других (подробнее эту тему мы раскрывали в одной из предыдущих статей). Они могут варьироваться в зависимости от целей селлера и категории товара.
В любом случае процесс создания видео требует серьёзной предварительной подготовки.
Шаг 1: Подготовка
Определите цель
Прежде чем приступить к съёмке, необходимо чётко определить цель, которую вы будете преследовать при создании видео. Что вы хотите донести до своей аудитории? Это может быть демонстрация особенностей товара, объяснение его преимуществ или примеры использования.
Исследуйте конкурентов
Посмотрите, как конкуренты презентуют свои товары в видео. Обратите внимание на то, что вам нравится или не нравится в их роликах. Это поможет вам создать что-то уникальное — то, что будет выделять вас среди других.
Продумайте сценарий
Напишите сценарий, которым будете руководствоваться на всех этапах съёмки. Он должен включать:
- Введение: кратко о товаре.
- Основную часть: демонстрация ключевых особенностей и преимуществ.
- Заключение: призыв к действию (купить, добавить в корзину, узнать больше).
Шаг 2: Техническое оснащение
Позаботьтесь об оборудовании
Для создания привлекательного видео в идеале обзавестись профессиональным оборудованием, например, взять его в аренду. Однако, если такой возможности нет, важно учесть ключевые моменты, которые значительно влияют на качество:
- Камера: на первых порах подойдет даже хороший смартфон с качественной камерой.
- Свет: используйте естественный свет или приобретите бюджетные студийные лампы.
- Микрофон: хороший звук — важный элемент качественного видео. Внешний микрофон значительно улучшит звукозапись.
Выберите локацию
Выберите место для съёмки с хорошим освещением и минимальными посторонними шумами. Если вы снимаете в помещении, позаботьтесь о достаточном количестве света и подходящем фоне.
Шаг 3: Съёмка
Снимайте с разных ракурсов
Не экономьте на количестве кадров: снимайте товар с различных ракурсов, чтобы собрать достаточно материала и выбрать лучшие моменты. Используйте как общие, так и крупные планы, чтобы сделать видео живым и динамичным.
Демонстрация пользования
Если вы продаёте технические устройства или товары, требующие сборки, обязательно покажите, как ими пользоваться. Наличие видеоинструкции поможет покупателям лучше понять продукт и быстрее разобраться в нём.
Будьте лаконичны
Делайте видео короткими и отражающими суть. Оптимальная длительность ролика для маркетплейсов — 30-60 секунд. Старайтесь уложиться в это время, чтобы удержать внимание зрителя.
Шаг 4: Монтаж
Монтаж
- Обрезка: удалите ненужные кадры и паузы.
- Переходы: используйте простые переходы между кадрами, чтобы видео смотрелось плавно.
- Звук: добавьте фоновую музыку, если это уместно, и убедитесь, что голос за кадром или звук не заглушаются.
- Титры и текст: добавьте поясняющие надписи, чтобы подчеркнуть ключевые моменты.
Программы для монтажа
Существует множество программ для монтажа видео. Выберите ту, которая подходит вам по удобству и функционалу. Популярные варианты: Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, DaVinci Resolve, iMovie.
Шаг 5: Публикация
Соблюдайте требования маркетплейса
Учтите технические и смысловые требования различных маркетплейсов к вашим роликам — у каждой площадки они свои. Как правило, они касаются формата файла, разрешения и размера. Например, формат MP4 с разрешением от 720p — это стандарт для большинства платформ.
Проверьте качество
Перед загрузкой видео на маркетплейс важно проверить, как оно отображается на различных устройствах (компьютере, смартфоне, планшете). Убедитесь, что формат подходит для любого гаджета, и что качество видео и звука остаются на высоком уровне.
Не бойтесь экспериментировать и совершенствуйтесь, ведь хороший контент — залог успешных продаж на маркетплейсах.
