Вопреки стереотипам о том, что более успешными предпринимателями являются мужчины, женщины продолжают проявлять выдающиеся способности в этой сфере, добиваясь заметных результатов. Это подтверждает статистика.
Согласно данным ФНС России, более 40% всех действующих предпринимателей в России — женщины. Они активно представлены в различных сегментах бизнеса, включая один из наиболее динамично развивающихся — e-commerce. Статистика ведущих маркетплейсов показывает, что доля предпринимательниц в онлайн-торговле стремительно растёт. Аналитики Тинькофф Бизнеса говорят о том, что за последние три года число женщин-продавцов даже превысила долю мужчин. В настоящее время доля женщин среди селлеров на маркетплейсах составляет 54%. Самым востребованным является Wildberries — на нём торгуют 58% предпринимательниц.
Почему так происходит?
Рынок электронной коммерции даёт возможность начать свой бизнес с минимальными вложениями и при отсутствии какого-либо опыта. Он позволяет начинающим предпринимателям безопасно тестировать свои гипотезы, реализовывать идеи и быстро достигать финансовой независимости.
Одно из основных преимуществ онлайн-бизнеса для женщин — это гибкость. Они могут управлять своим бизнесом из дома, обеспечивая баланс между работой и личной жизнью. Это особенно важно для женщин, которые занимаются домашним хозяйством или ухаживают за детьми.
Кроме того, интернет предоставляет доступ к глобальному рынку. Это открывает перед женщинами огромные возможности для масштабирования своего бизнеса и расширения аудитории за пределами своего региона.
Стремление работать с маркетплейсами значительная часть предпринимательниц объясняет следующими факторами:
— возможность охватить большую аудиторию потенциальных покупателей и получить доступ к широкой географии продаж;
— удобство для покупателей;
— возможность тестировать новые направления.
Что продают женщины?
В онлайн-бизнесе представительницы прекрасного пола отдают предпочтение продаже товаров для красоты, дома и творчества.
Среди наиболее популярных категорий:
- обувь, одежда, аксессуары (39%),
- товары для дома, дачи и сада (25%),
- детские товары (19%),
- товары для хобби и творчества (16%),
- косметика и парфюмерия (14%).
Какая она, женщина-предприниматель?
При составлении портрета женщины-предпринимателя рисуется сильная и уверенная в себе девушка средних лет, которая закупает товары для последующей перепродажи. Ряд опрошенных утверждает, что женщины-предпринимательницы отличаются напористостью, стойкостью, твёрдостью и решительностью (30%). Еще 21% отмечают активность, целеустремленность, инициативу, а также авторитарный стиль поведения. Среди прочих качеств выделяют также организованность, внимательность, дисциплинированность, образованность, трудолюбие, коммуникабельность, стрессоустойчивость и ряд других.
Вызовы
Несмотря на все преимущества, женщины в онлайн-коммерции сталкиваются с определёнными вызовами. Один из главных — это неравенство в финансировании и доступе к ресурсам. Однако с появлением инкубаторов, акселераторов и других программ поддержки для женщин-предпринимателей эта проблема постепенно решается.
Однозначно, женщины играют всё более значимую роль в мире бизнеса сегодня. Они уверенно продолжают демонстрировать, что успех в этой сфере доступен каждому, независимо от пола.